«Мода – это игра, в которую мы играем при помощи мелких деталей», – уверен Александр Шитко, ведущий дизайнер Nelva.
Александр Шитко окончил Белорусскую академию искусств. Во время учебы постоянно работал над новыми коллекциями, участвовал в фестивалях и конкурсах, в том числе «Русский силуэт» в Москве. В начале карьеры работал на ЗАО «Калинка», затем в Белорусском центре моды. Ежегодно устраивал аналог нынешней BFW, куда приезжали специалисты из Германии и Италии.
А чуть позже дизайнера пригласили в брестскую компанию Nelva.
ПОЧЕМУ БРЕСТ СТАНОВИТСЯ БЕЛОРУССКИМ МИЛАНОМ
– О переезде я ни капельки не жалею, потому что Nelva работает по стандартам зарубежных компаний. Каждый сезон мы ездим на ведущие выставки типа Première Vision в Париже, Milano Unica. Там заказываем сырье и фурнитуру для своего производства.
По западной традиции модных домов мы создаем прототипы коллекций за год до их выхода. То есть уже сейчас мы готовим коллекцию oсень-зима 2018-2019. Именно по такому принципу работают ведущие дома моды во всем мире.
Мне кажется, Брест становится таким белорусским Миланом. Как Милан стал одной из модных столиц мира: там концентрировались небольшие швейные производства, которые со временем выросли в мировые. Думаю, с Брестом сейчас происходит то же самое. И лет через пятьдесят наш город может стать еще одним центром моды.
ПОЧЕМУ ГЛУПО ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ НА МОДНЫЕ ТРЕНДЫ
Когда мы начинали, то старались быть на острие модных тенденций. Хотели продвигать на белорусский рынок все самое актуальное. Но, когда экономическая ситуация стала диктовать свои условия, мы изменили позиционирование. Сейчас мы не работаем на тинейджеров, просто потому что себестоимость вещей превышает их финансовые возможности.
Nelva – это бренд для успешных женщин, имеющих статус в обществе и определенный доход. В то же время одежда для них должна быть практична в повседневной жизни. А куда, как не на работу, мы чаще всего покупаем одежду?
Создавая новую коллекцию, мы балансируем между новыми трендами и тем, чтобы не создавать вещи-однодневки и микротренды, которые сегодня на поверхности, а завтра никому не будут нужны. Наша одежда славится качеством, кроем и актуальностью. Со временем ткань не растянется и не выцветет, а надев платье через 10 лет, вы не будете выглядеть нелепо.
ПОЧЕМУ НЕ ВЫГОДНО ПОКУПАТЬ БЕЛОРУССКИЙ ТЕКСТИЛЬ
Если говорить объективно, то своим текстилем славятся Италия, Франция и Турция. В Беларуси попросту нет традиций, качественного сырья и того количества компаний, которые производят текстиль.
Да, есть Оршанский льнокомбинат и камвольный комбинат, но этого явно недостаточно, чтобы ниша развивалась и шла в ногу с технологиями. Должно быть как минимум 20–50 комбинатов и столько же фабрик по производству кэжуальных тканей из хлопка и льна. Но с учетом цен на сырье вряд ли кто-то станет вкладывать в это деньги.
В мире моды все меняется очень быстро: ткани, цвета, переплетения – они обновляются каждый сезон. Поэтому мы просто не можем работать с белорусскими тканями.
МУЛЬТИКУЛЬТУРНОСТЬ И ТРОПИЧЕСКИЙ САЛАТ
Мода в своем традиционном значении, в рассуждениях типа «какая длина юбки сейчас актуальна», осталась в 1980–1990-х. Произошли глобальные изменения в психологии людей. Поэтому изменился процесс выбора: кто-то покупает вещи онлайн, кто-то любит шопинг в его традиционном понимании, а кто-то любит шоу-румы, так как боится моллов.
Человек стал настолько самодостаточным, а с развитием технологий и настолько погруженным в себя, что живет фактически автономно. Поэтому смешно что-то диктовать и как-то наставлять людей.
Сейчас главный тренд – персонализация, каждый делает выбор самостоятельно. Поэтому вы не услышите от меня универсального рецепта: «Наденьте вот эту юбку – станете модной».
Конечно, общие тенденции есть, мы учитывали их, создавая новую коллекцию «The pleasant journey» («Приятное путешествие»). Мы вдохновлялись самим процессом путешествия, когда, меняя страны, языки и континенты, ты обновляешь и гардероб. Именно эта мультикультурность прослеживается в весенней коллекции.
Чтобы наша героиня могла найти вдохновение даже сидя в офисе, мы создаем вещи, классические снаружи, но сказочные изнутри. Например, жакет, подкладка которого стилизована горными пейзажами. Мода – это игра, в которую мы играем при помощи мелких деталей.
Еще один глобальный тренд – тропики, хаки и стиль сафари. Это все не ново, но в предстоящем сезоне получит кульминационное развитие. У нас будут принты из тропических листьев и некий микс, который я называю тропическим салатом.
Тренд, который традиционно присутствует каждое лето, – это отсылка к морскому настроению: вся растяжка голубых цветов в сочетании с белым. И здесь мы мечтали об островах и круизе.
В рамках Belarus Fashion Week мы не могли показать коллекцию целиком, поэтому представили линию частично. Но в середине весны в наших магазинах уже появятся все капсулы из коллекции.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: CityDog.by.
ООО «Нелва», УНП 809000101
P.S. не тинейджер давно уж, но цены могли бы быть и демократичнее
А вообще интервью понравилось, успехов Нелве!
Нет претензий к моделям или к тому, что это деловая одежда. По-моему все очень красиво и далеко не только на 35+. Я помню, что покупала себе там костюм еще в школе, когда появились требования ходить в деловом стиле.
Вопрос к комментаторам. Подскажи, пожалуйста, какие марки у вас ассоциируются с комбинацией красиво + хорошие ткани + адекватно по цене?
Мы же живем в эпоху интернета. Я была бы счастлива видеть цены на сайте и понимать, стоит ли мне ехать примерять или это пустая трата времени из-за неподъемных цен
У меня есть возможности покупать, желание поддерживать айчыннага вытворцу, мне нравятся модели, но я давно перестала даже заходить в магазин Нелвы, т.к. рост у них только один, и на мои 158 никак не подходит(